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La Seconde Main via Vinted :

  • Photo du rédacteur: Adele Daniélo
    Adele Daniélo
  • 2 oct. 2024
  • 4 min de lecture

Un Geste Éco-responsable ou un Piège de Consommation ?



Acheter en seconde main est de plus en plus perçu comme un acte éco-responsable, particulièrement avec l’essor des plateformes en ligne telles que Vinted. Cependant, des experts s’interrogent sur l'impact réel de cette pratique sur l’environnement. Si le concept de la seconde main semble séduisant, la réalité est plus complexe, et plusieurs interrogations émergent quant à la véritable dimension écologique de ce modèle de consommation.



Le Boom de la Seconde Main Numérique

Grâce aux avancées numériques, les plateformes de revente d'articles d'occasion sont en pleine expansion. Selon une étude de Cross-Border Commerce Europe (CBCE), d’ici 2030, le marché de la seconde main en ligne devrait être deux fois plus important que celui de la fast fashion. En deux ans seulement, le nombre de personnes qui revendent pour la première fois a explosé, passant de 16 millions en 2020 à plus de 90 millions en 2022. Cette évolution rapide montre à quel point la revente de vêtements en ligne s’impose dans les habitudes des consommateurs.

L’application lituanienne Vinted, fondée en 2008, incarne cette révolution. Désormais leader du marché de la seconde main, Vinted compte aujourd'hui près de 50 millions de membres à travers le monde, dont 19 millions en France. La plateforme propose plus de 300 millions d’articles en vente, permettant aux utilisateurs de vendre des vêtements, livres, jouets, cosmétiques et accessoires technologiques. Le succès de Vinted est tel qu’elle est devenue une "licorne" en 2019, atteignant une valorisation de plus d’un milliard de dollars.



Vinted : Un Vrai Changement ou du Greenwashing ?

Vinted est souvent présentée comme une alternative plus durable à la fast fashion, favorisant la réutilisation et la prolongation de la vie des objets. Cependant, certains observateurs pointent du doigt les contradictions de cette perception. Selon l’Institut National de l'Économie Circulaire (INEC), allonger la durée de vie des produits n'est pas suffisant pour rendre la consommation de seconde main véritablement écologique. Les livraisons fréquentes, le stockage des données et surtout l’effet rebond – c'est-à-dire l'achat d'articles supplémentaires sous prétexte d'économiser sur les achats neufs – annulent une grande partie des bénéfices environnementaux.



Les Contradictions de la Seconde Main

Une enquête du Boston Consulting Group montre que près de 70 % des utilisateurs de Vinted revendent leurs articles pour financer l'achat de produits neufs. Cela crée un paradoxe : la vente d’occasion peut en réalité encourager la surconsommation. Les utilisateurs se déculpabilisent de leurs achats compulsifs en pensant que la revente les rend écologiques, mais ils continuent d'alimenter la chaîne de production de vêtements neufs.

En facilitant les transactions, Vinted pousse aussi à la rotation rapide des produits. Les articles sont achetés et revendus plus fréquemment, ce qui génère une multiplication des transports et des emballages. Cette pratique, accentuée par la simplicité du numérique, augmente les déchets et les émissions de CO2, minimisant ainsi l’impact positif supposé de la seconde main.



La Surconsommation Encourage par le Design

Le modèle de Vinted, qui met l’accent sur une interface intuitive et la facilité d’achat, contribue directement à la surconsommation. L’utilisateur peut, en quelques clics, visualiser une immense variété de produits à prix réduits. Les suggestions personnalisées et la possibilité de filtrer les articles par prix incitent davantage à acheter, parfois sans réelle nécessité. Les vêtements de grande distribution, vendus à des prix dérisoires, sont majoritaires sur la plateforme, reflétant une forme de dévalorisation des produits.

De plus, la plateforme permet à certains utilisateurs de devenir vendeurs professionnels, brouillant ainsi la frontière entre vente occasionnelle et commerce de masse. Certains vendeurs sont accusés de proposer des articles neufs, souvent issus de sites comme AliExpress, détournant ainsi l’esprit initial de la seconde main.



Les Insatisfactions des Utilisateurs et la Protection Acheteur

Malgré son succès, Vinted fait l’objet de nombreuses critiques, notamment concernant son service client jugé défaillant. Les utilisateurs se plaignent d’un manque de réactivité en cas de problème. Beaucoup de clientes témoignent de fraudes ou d’insatisfactions sans réelle assistance de la part de la plateforme, malgré le paiement d'une "protection acheteur".

En parallèle, la revente de vêtements en mauvais état, mal taillés ou de qualité inférieure est un autre problème signalé. Les retours sont coûteux et complexes, ce qui pousse de nombreux utilisateurs à garder leurs achats non satisfaisants (ou à les revendre).



Une Plateforme Favorisant la Surconsommation

Avec ses millions d’utilisateurs et ses fonctionnalités, Vinted est devenue une véritable machine à vendre. Sa simplicité d'utilisation et ses multiples filtres de recherche renforcent l'addiction des consommateurs, au point que l'acte d’achat est souvent impulsif. La plateforme encourage également à vendre en masse, "badge dressing au top", "continue de booster ton dressing en ajoutant de nouveaux articles", offrant même des options pour sponsoriser ses articles et ainsi augmenter leur visibilité. Mais attention, trop vendre peut entraîner des blocages temporaires ou définitifs des comptes, une situation qui reste floue et controversée.



Conclusion : Vinted, une Plateforme Vraiment Écologique ?

En conclusion, bien que Vinted soit perçue comme une alternative responsable, son modèle favorise indirectement la surconsommation. L’entreprise capitalise sur l’image d’une économie circulaire, tout en poussant ses utilisateurs à acheter plus fréquemment. Le faible prix des articles et des frais de transport encourage les achats en masse, souvent pour des vêtements issus de la fast fashion, ce qui remet en question l’aspect éthique et écologique de la plateforme. Ce phénomène s’apparente à du greenwashing, où l’image écologique est davantage un outil marketing qu’une réelle démarche de consommation durable.



Astuce écolo : Tu peux facilement trouver des utilisateurs près de chez toi en saisissant le nom de ta ville ou des communes voisines dans la barre de recherche de l'application. Ainsi, tu pourras dénicher des vêtements tout proches de ton domicile.



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